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首当其冲的是“物质硬件”的比拼。这是最直观、最容易量化的部分。比如房子，以前农村盖房只求遮风挡雨，现在必须是三层以上的小楼，外墙要贴瓷砖，内饰要精装修，院子要硬化绿化，甚至门口的路灯都得比邻居家的亮。车子更是“身份象征”，不管平时用不用得上，过年回家必须开一辆像样的车，价格越高、品牌越响，越能引来旁人的羡慕。还有彩礼和酒席，这些年农村彩礼水涨船高，从几万涨到十几万、几十万，酒席的规格也越来越高，桌数越多、菜越贵、烟酒档次越高，越显得“有面子”。
第三个原因，是传统观念与现代价值观的碰撞。农村的传统观念里，“光宗耀祖”“衣锦还乡”是很重要的追求，而这些追求往往需要通过物质来体现。随着城镇化推进，很多农村人进城打工、经商，见识了城市的生活方式，把城市里的消费观念、攀比风气带回了农村。传统的“面子文化”和现代的“消费主义”结合在一起，让农村的攀比之风愈演愈烈。比如以前彩礼只是象征性的，现在却成了“男方经济实力”的证明；以前盖房是为了居住，现在却成了“成功与否”的标志。
